O mercado Pink Money e o posicionamento das marcas: Um estudo sobre a percepção dos consumidores de Fortaleza/CE

Abstract

O movimento LGBTQIA+ vem conquistando espaço na sociedade e com isso ganhando notoriedade mercadológica, estabelecendo assim um novo nicho de mercado. O objetivo desse artigo é demonstrar como a comunidade conquistou o seu espaço na sociedade e vem dominando o mercado a seu favor, com isso analisar a percepção do público LGBTQIA+, denominado Pink Money que direciona-se ao consumo desse público, que representa seu poder de adquirir bens ou serviços ofertados, em relação ao posicionamento de marcas diante desse mercado. A metodologia desse estudo se classifica como uma pesquisa exploratória e descritiva com abordagem quantitativa, que objetivou determinar o perfil socioeconômico do consumidor LGBTQIA+ e seu comportamento diante do posicionamento das marcas na cidade de Fortaleza/CE. A amostra foi constituída por 116 entrevistados e a pesquisa realizada com o auxílio da ferramenta Google Forms, por meio das redes sociais. Como resultados, verificou-se que os entrevistados possuem um elevado grau de conhecimento, e investem em novas experiências de vida. Mostrando ainda que as marcas podem influenciar de forma positiva ou negativa ao movimento LGBTQIA+.