O valor mercadológico da sustentabilidade na indústria de cosméticos e seu impacto na decisão de compras: aspirações das novas consumidoras

Abstract

O artigo que se segue é fruto das indagações do autor acerca do impacto dos valores considerados subjetivos, porém que agregam relevância financeira para as empresas que os adotam, visto que o consumidor, cada vez mais busca por uma experiência que lhe aproxime de um estilo de vida politicamente correto e engajado. Dentre estes valores, destaca-se a sustentabilidade enquanto estratégia mercadológica e agregadora de valor, tendo em vista que a proteção ao meio ambiente tornou-se pauta relevante para nossa sociedade, buscando o equilíbrio entre as práticas econômicas e a preservação da natureza. Diante do exposto, a presente pesquisa buscou conhecer as novas tendências de consumo pautadas na sustentabilidade, a partir da percepção de consumidoras de uma marca de cosméticos conceituada no mercado brasileiro. Como resultado, percebeu-se um aumento da consciência ambiental das consumidoras.