Sustentabilidade organizacional: um estudo de caso sobre a aplicação de marketing sustentável em uma indústria de água mineral

Abstract

O presente trabalho tem como tema de análise a aplicação de marketing sustentável em uma indústria de água mineral. O objetivo do artigo é identificar os impactos gerados a partir da utilização do marketing sustentável. Configura-se como objetivo secundário a percepção de gestores quanto a adoção de estratégias de marketing sustentável, a incorporação de hábitos sustentáveis por parte dos colaboradores e a transformação dessas estratégias em vantagem competitiva. Os resultados apontam na direção de impactos positivos advindos da ligação entre estratégias de marketing sustentável e políticas gerenciais de aplicação de conceitos sustentáveis dentro da organização. Pode-se concluir que o marketing sustentável ajuda na identificação da marca nesse nicho mercadológico e impacta de forma positiva junto ao consumidor final. A metodologia utilizada caracteriza-se como um estudo de caso de abordagem qualitativa e com objetivo exploratório, por meio de questionário de perguntas via google forms, e enviado para o e-mail da indústria de água mineral, a pesquisa foi concluida no mês de Novembro de 2020.